竞价排名是百度、谷歌、雅虎等搜索引擎巨头提出的盈利手段。其在推出之初拥有者非常广泛的客户市场以及非常好的推广效果。
然而，好的推广效果是建立在高性价比的基础之上的。以百度推广为例，在竞价排名推出之初，百度最火爆的关键词前十名的每次点击费用也就是1~2元钱。但随着竞争日益激烈，现在火爆关键词前十名每次点击费用几十元是非常普遍的事情，以荣友科技的行业关键词“北京网站建设”为例，如果想要荣友科技的网站排在百度搜索结果排名前十位，则至少要出每次30元的金额。
如果要想排在前3位，则至少要40~50元每次。这是一个非常高昂的数字。
此外，如果每次点击都是有效点击也就罢了，但实际情况是很大一部分点击竞价排名的网民是“无意识的”、“恶意的”或者“参考用”的。
无意识点击
举个例子，某个网民本来是希望寻找北京网站建设培训学校，在搜索引擎中却输入“北京网站建设”，并很自然的点击了其中的竞价排名网站。网站初了被冤枉的扣除几十元外，没有任何实际的收获。
恶意点击
恶意点击一般出自于同行或竞争对手。意图就不用多说了。这种点击也是无法杜绝的。
参考用点击
很多公司在做网站之前，往往愿意看看与自己同行业网站的样式和功能。他们在搜索引擎输入自己的关键词，依次点击自己同行的网站。结果与恶意点击类似，无法杜绝。
“另辟蹊径”
面对如此高昂的推广费用，不少中小企业望而却步。因此，他们渐渐转向了那些投入低、效果更加稳定的推广手段。到目前为止，市面上比较受青睐的推广手段主要有以下几种：
1. 按电话付费。这类的公司有很多，主要的收费模式就是按推广效果付费。推广效果的衡量手段是客户是否给投放者打电话。这类推广的性价比无疑是最高的。但是客户的数量难以保证。
2. SEO搜索引擎优化。搜索引擎优化是针对各大搜索引擎自然排名的技术手段。拥有客户量高、投入固定、防恶意点击等特点。
3. 选择门户网站。除了搜索引擎之外，现在越来越多的人开始着眼于门户网站的广告。
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